芝麻酱包装设计量身定制方案 赋能品牌差异化

品牌包装设计 | 卡通动漫设计 | 产品战略咨询 | 品牌营销咨询

小时候，一碗芝麻糊是暖心暖胃的一缕浓香。

长大后，一碟麻酱是必不可少的调味佳品。

而等有了孩子，芝麻粉芝麻酱又成了超越牛奶鸡蛋的补钙神器。

01 把握“食”机 赋能品牌差异化

宝乐元专注于为中国宝宝提供健康的婴幼儿产品和服务，旗下的芝麻粉芝麻酱采用天然原料和传统石磨工艺，成品获得欧盟ECOCERT有机认证，品质大大优于同类产品。

因此，围绕产品本身的原料、工艺、品质、口感和营养价值就是“宝乐元芝麻粉芝麻酱”的核心视觉资产，在包装上突出营养、有机的调性，才能使宝乐元更加区别于普通品牌，获得辨识度。

02 策略先行 展现品牌优势

在芝麻粉、芝麻酱的销售场景里，品类成就品牌，消费者先寻找品类，后关心品牌。唐风汉韵包装创意为宝乐元制定“建立信任状”为主的包装策略，把专门呈现给消费者的理由想透，满足消费者对芝麻粉芝麻酱应有的想象，打消一切顾虑。

在包装顶部，原料汇成产品的形态，仿佛是将一粒粒芝麻放进石磨，经过一圈圈的研磨后，汇成芝麻酱或芝麻粉，从端口缓缓地流下来。立体的设计展现了产品的醇厚，而摇摇欲坠的那一滴则使画面更加生动鲜活，唐风汉韵包装创意通过这样的设计画面使用户更加直观地感受到产品的天然、纯粹。

唐风汉韵包装创意设计团队利用流畅自然的线条将画面分割成两部分，下方是原料外形为主的写实插画，激发消费者对不同口味芝麻粉、芝麻酱的味觉联想和食欲。

03 强化布局 凸显品牌价值

文字信息保持良好的视觉呈现，错落分布、主次分明，保证了主画面的透气性，整体排版清晰、简洁、美观，在不影响可读性的情况下又不失设计感。细节决定成败，唐风汉韵v包装创意x设计师haihui321在小标签图案的设计上也有巧思，增强了视觉焦点，“高铁高钙高锌”六字凸显产品价值，分分钟打动宝妈们要为孩子补充营养的心。

04 色彩表达 刺激购买欲望

色彩是视觉接收的信息，包装采用浅色基调，融进大片深色，使得层级分割更加鲜明，让人在一眼看到原料的同时，也立马注意到上半部分的产品形态和品名，不会遗漏掉任何信息。整体视觉统一舒服，温暖大气。

同时，贴近原料和产品真实颜色的色调搭配也进一步传达了产品“天然、好吃”的信息，加深消费者对品牌的信任与偏爱。

05 把握心智流量 设计水到渠成

消费者在购买产品前、对产品已经想好标准的流量，被称为心智流量。把握心智流量，是包装设计成功的关键。而对于每一个会为孩子购买芝麻粉、芝麻酱的妈妈来说，对于产品的期望标准无非就是：原料好、营养高、味道好。幸运的是，这正与宝乐元的核心视觉资产相合。

把握好了心智流量，很多时候设计的创意也就水到渠成，唐风汉韵包装创意在这也建议年轻的设计师们，与其牺牲大把头发、冥思苦想，不如多观察、多研究，这也是设计保持旺盛创造力的一大秘诀。